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有聲電子書的市場前景與發展策略

2019-05-02 06:20:59来源:励志吧0次阅读

同普通電子書一樣,有聲書的出版在國際上也呈現上升的勢頭。這1市場的特點是什么?它的發展要素和生存的關鍵有哪些?讓我們看一看AudioGO公司市場銷售副總裁兼有聲書出版商協會副主席邁克爾科布的觀點。全文編選以下:

过去五年,出版业发生了剧烈的变化。电子书的兴起,不断变化的商业模式,社交媒体在营销领域的作用等等,这些都是我们正在积极面对的事情。那些身处在这样一个数十亿产值的行业中的人一定知道,有声书同样是一个将引领潮流的领域,我们必须密切关注消费者的需求动向,从而为它们提供更好的服务。

谁是我们的消费者?

根据2010年有声书出版商协会(APA)的消费者调查显示,超过三分之一的美国人尝试过有声读物,有声书听众普遍接受过更好的教育,其中21%的听众完成硕士学习或拥有博士学位,该比例是非有声书听众的两倍。此外,有声书听众还具有较高的收入水平,一般也是纸质书的爱好者。

我们非常确信,相比于过去,有声书听众之间的信息联系更加紧密。和平板电脑让我们进入了一个移动的世界,我们只要点击一个按钮,轻触一下屏幕,就能获取任何东西。

在某些方面,有声书消费者与图书消费者的行为还是很类似的,他们同样看重朋友的推荐,喜欢查看相关书评,在选择图书时会考虑畅销书排行榜。当然,社交媒体和其他新媒体的出现,会影响到针对这些精明消费者的营销策略。社交媒体的流行甚至使得所有有声读物都带有Twitter的痕迹,尤其是奇幻作家尼尔盖曼(Neil Gaiman)的作品《心灵、钥匙与木偶》(Hearts, Keys and Puppetry),它由多才多艺的凯瑟琳谢尔格伦(Katherine Kellgren)读述,终究提名奥迪奖(Audie Award)。

为了保证有声书在市场上的影响,出版商必须密切关注消费者的获取和消费行为。一些有声书App运用已推出(比如iScroll公司的),它们包含有与声音同步的滚动式文本。来自Audible的有声书零售App运用与图书馆支持的OverDrive软件可以让用户在杂货店排队时收听,或是将接入车载收音机收听。由于汽车仍是人们收听有声书普遍的场所,因此确保我们紧跟技术潮流非常重要。

出版商正在生产更多的有声书

APA公布了2010年有声书销售情况,数据显示销售同比上升10%。这对有声书市场来说是一个好消息,尽管这几年经济状况急转直下,但有声书销售依然表现强劲。另外,有声书出版总量在过去三年里翻了一番,从2007年的3073种,到2010年的6200种。

这两个数据表明,出版商正在不断努力满足消费者日益增长的需求。完美的有声书需要非常辛苦的工作,还要有许多具有天赋和创意的人的贡献,包括制作者、叙述者、等等。与纸质书不同,有声书在进入销售领域前,它的初期本钱很高。另外,它还面临新的挑战,数字化条件下单位成本很低,因此它的价格一般只能是CD价格的一半。出版商唯有不断审视自身的商业模式,并根据环境变化进行必要的调整,才能立于不败之地。

要找到如何调剂的方法只有通过试验。目前的情况是有声书下载量并没有显示出任何下滑的迹象,因此保持创新非常重要。根据2010年APA的统计数据,过去5年,有声书下载量一直出现增长态势,销售额增加300%,销售数量上升150%。关注新的渠道,将有声书与电子书紧密结合,制作仅适合下载使用的有声书,降低生产成本,同时维持对高质量的承诺,这些都是出版商应当正确面对的事情。所有做法都必须从消费者的全流程体验动身,从支付费用开始,到收听完一个章节为止。

更好的可获取性将带来更多的机会

像布莱恩塞尔兹尼克(Brian Selznick)的《雨果的秘密》(The Invention of Hugo Cabret),采取创意的声音设计;里克赖尔登(Rick Riordan)的《红色金字塔》(The Red Pyramid)接入游戏发布;纳尔逊曼德拉(Nelson Mandela)的《喜欢的非洲民间故事》(Favorite African Folktales)建立在社会意识之上,由明星阵容朗读。这些做法是否就能弥补缺少图像的障碍呢?出版商一直在思考如何制作好下一本有声书,如何提高名誉,如何吸引新的听众。

目前,有越来越多的人开始从有声书阅读中取得快乐,作为一个产业,这无疑让人感到兴奋。有声书比过去更加容易获取,可以看到各式各样的创新在我们眼前发生。

不管有声书爱好者是通过购买CD和下载音频获取有声书,还是从图书馆或朋友那里获得,有声读物市场是以用户为中心的。它是一个不断发展的市场领域,不断有新的发烧友进入。世界范围内不断增强的相互连结性,引起了文化上的转变,这其中包含着巨大的机会。毫无疑问,有声书出版商将继续提高创新性和灵活性,以保持强大的竞争力。

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