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互联金融的平安玩法

2018-10-31 13:46:47

去年11月6日,金融家马明哲穿西装,工程师马化腾穿抓绒衫,退休厂长马云穿嫩黄套头衫,在互联金融领域实力雄厚的这三大门派掌门聚首上海滩,为三家共同成立的络险企众安揭牌。

当时,与新公司成立相比,三马聚首以及三马的论战更引人关注,因为话题是热门的互联金融。但当时的论战气氛相对轻松,三马之前相互调侃还比较多,没有多少火药味。

但历史是不可复制的,如果那场论战放到今天,还会有三马聚首吗?就在那场上海滩三马论战之后不久,马云、马化腾在移动支付领域大打出手,支付、支付宝针锋相对。

春节的红包,被马云称为珍珠港偷袭,换言之,就是小马哥偷袭。马云、马化腾还能心平气和坐在一起论道吗?

不过,事情又出现了更大的变化:三马之中偏传统的、相对和缓的马明哲也高调杀入互联金融,平安做互联金融这对互联行业的另外二马会有怎样的冲击?

互联金融的平安玩法

马明哲其实一直对互联金融情有独钟,在很多场合,马明哲毫无讳言这一点,平安一直在研究、思考如何做好互联金融。

实际上,马明哲早已经布局互联金融,已经推出一钱包等产品,也算是平安集团在互联金融领域的探路之举。3月14日,马明哲在香港出席2013年业绩发布会时明确表示,平安集团已经确定互联金融发展战略。

长考之后的马明哲有他关于互联金融的思考,他认为,互联金融与金融互联有本质区别,前者是传统金融的改良,可提升企业经营效益,后者则是以数据为主,通过生活切入,平安作为传统金融业务主导的公司,希望通过发展金融互联提高效益,再同时发展互联金融,将企业从线下做到线上。

马明哲称,在传统金融业的基础上加上互联这个工具,可提升效益、降低成本、改进服务。不过,相比阿里等互联企业,而且互联金融做了很久,平安集团有何自己的优势?

对此,马明哲称:对我们来说,要做好互联金融,抓手是庞大的客户群,包括8000万寿险客户,5000万车险客户,2000万信用卡客户,近5000万年金、退休金客户,我们要研究如何围绕生活管理财富管理健康,通过互联嵌入,推出更适合客户需求的产品。

谈到具体方面,马明哲现在已经可以数起家珍了:万里通打通商圈限制,将平安旗下所有的业务消费积分统一,回馈平安客户;一账通实现账户整合,为客户提供保险、银行、投资等多种理财需求;平安科技推出的平安天下通则提出金融社交圈的概念,用创新的方法提升用户体验。

平安天下通:打造金融社交概念?

马明哲的布局当中,有一个词值得马化腾注意了,那就是社交。传统的社交化时代,社交以关系链为核心,但未来的社交时代,是否将开启场景社交?这一变化至少已经开始有了苗头。事实上,平安的互联金融战略用一个关键词来概括就是社交,将金融融入医、食、住、行、玩的生活场景,实现管理财富、管理健康、管理生活的功能。

平安集团社交思路落地的一个重要工具就是,平安科技今年推出的平安天下通。平安天下通是平安科技研发的一款金融类社交App,通过这款App可以完成定制化的优惠信息推送、平安金融业务办理、社交等,未来还可实现近距离广播、室内导航等功能。

这款App是平安集团进军互联金融的转型之作,但其中值得注意的是,平安天下通是国内首家集成Beacon技术的金融社交App。

Beacon技术简单的理解可以是一个小型的信息基站,而多个Beacon能构成信息服务络。今年下半年起,以苹果iBeacon为首的Beacon技术开始得到大规模部署。2 月 26日,据 Beekn站报道,苹果已悄悄发布iBeacon授权使用规范,开始认证配置蓝牙 LE标准的设备。根据苹果 MFI计划,只要设备生产商符合特定标准,就可以要求苹果授权它们在其设备上使用iBeacon商标。前不久升级的iOS7.1中,苹果对iBeacon也来了一次大升级,升级之后会帮助人们完成不同场景下的智能应用,为iBeacon以后的应用打开了无限的想象空间。

平安天下通就是这样一款结合了Beacon技术的App,对于消费者而言,如果不想要这类推送,是可以选择的,但总体来看,这无疑会大大增加商家与消费者之间的互动。消费者只需打开平安天下通,接近心仪的商户,相关的产品信息与优惠信息就已经直达了,对于疲于在众多优惠券中来回查找的寰寰姐来说,这不是广告、不是打扰,而是福音啊!

作为中国平安为全面提高用户体验所搭建的互联金融平台,平安天下通除了具有基于Beacon的信息推送与社交功能外,其中的找平安模块更集合了平安所有业务入口,可以为用户提供一站式、全方位的平安掌上金融服务。

通过上面对平安集团互联金融战略的解读,其实不难看出,当平安集团这样传统金融行业迈出互联这一步时,一定是深思熟虑之后的战略出击,再加上在传统行业积累的庞大优质客户群,这些优势更是互联企业无法忽视的。

马云、马化腾闻此,相顾一笑:我们还在打来打去,马明哲这真正的大鳄来了!

平安集团的互联金融一出手,或许三马又该坐下来好好聊聊了。

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