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斗鱼为什么大张旗鼓弄音乐节是创新还是焦虑

2019-05-14 19:57:46来源:励志吧0次阅读

在上市前夕遭受下架危机、黑屏打赏门后的斗鱼,试图用一场线下音乐节来化解目前遭遇的重重危机。

可能仔细的友已经发现了,从几天前开始,斗鱼开始在首页等资源位宣传其新的活动,斗鱼音乐盛典。斗鱼将在11月23日,国家球中心,举行首届斗鱼音乐盛典。斗鱼旗下的几大当红歌姬,也将悉数登场,冯提莫、周二珂、阿冷、小缘、纳豆nado,而除了本土的主播之外,潘玮柏、胡彦斌、罗志祥及旗下的CTO男团四组实力唱将强势加盟。

尽管正式的节目安排表还未出炉,但相应的提拔机制和赞助商已经敲定了。的赞助商被马自达包揽,而普通主播亦可以通过拉票等情势,让自己在不同赛道,也就是颜值、二次元和音乐。

这不禁让人想起了在今年五一,在那个被称为火球的城市武汉,斗鱼举行嘉年华盛会,从大司马到张大仙,从周二珂到冯提莫,斗鱼一众知名主播齐上阵,阵势丝毫不亚于任何一场嘉年华。

老实说,这个被媒体称为对标草莓音乐节斗鱼音乐盛典的形式并不新颖,但考虑到是线下举行,还有明星助阵,明显还是能吸引到很多粉丝和自来水。而比起嘉年华这种更注重规模和娱乐性的活动来说,音乐盛典则更加垂直,当然也更加吸金。

其实除了音乐节以外,几天前,也就是10月底,斗鱼还请到了梅西助阵,斗鱼组织了一场主题为梅西来了的活动,并且该活动会在斗鱼直播间全程直播。在直播中梅西本人是真的来了,只不过时间略短,和主持人匆匆互动一个小时不到,直播就结束了,不过煤老板毕竟是煤老板,仍然吸引了上千万用户观看。

而在不久之前,斗鱼的当家头牌,冯提莫宣布参加蒙面唱将,与吴青峰、周慧敏等同台,开始进军主流舞台,这也意味着,作为目前人气火的当红主播,冯提莫选择了向更高的娱乐圈发展,正式走向娱乐。

把这几件事联系起来看,我们似乎能明显感觉到,那就是经历10月初的下架风波后,斗鱼似乎开始转变了自己过去的方向。不论是高调的音乐节还是梅西来了活动,斗鱼都一改过去的风格和调性,那么,这种转变能够给深陷舆论危机的斗鱼带来多大的转机和曙光呢?

为什么近斗鱼动作频频?

10月2日清晨,有微博友称斗鱼直播App在安卓系统应用商店里突遭下架,已无法搜到。不久,有苹果用户在更新斗鱼直播App时,发现弹出窗口显示此项目已不再提供。

对此,斗鱼没有解释,但一个普遍的说法是,在英雄同盟S8全球总决赛的直播页面上,出现了人人贷的广告,并且打出了刷礼物不差钱,四万免息借你用的文案。

无疑,这种做法激怒了外界。

苹果给出的下架理由是无金融出借资格app不能推出贷款功能。不过这没有难倒斗鱼,在斗鱼的公众号上,客服给出了如何绕过app store继续下载的方法,不知道库克知道了作何感想。

重新上架之后的斗鱼,已经看不到人人贷的广告,取而代之的是将于11月23日举办的音乐盛典。

举行音乐盛典也好,梅西也好,我觉得有几个方面的意义。

一是修补过去的公众关系。老实说,深陷舆论风波的斗鱼,在过去一段时间里,在舆论上可谓非常被动。

先是主播陈一发儿9月11日的直播四周年纪念日。尽管尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝愿弹幕。多个第三方平台统计数据显示,9月10日中午至11日中午,粉丝在陈一发儿直播间送礼总额约22万余元,也就是说,在陈一发被封,直播间黑屏状态下,依然有人给她刷礼物,并且总额高达22万。

其次是斗鱼主播钱小佳由于辱骂警察被封禁,后来钱小佳一直尝试想要恢复直播,但是效果并不是很好,刚开始,钱小佳在微博发了一篇长文,并让斗鱼在12点之前给他一个答复,钱小杰威胁如果不复播就都自爆他手上还有好几个主播的黑料视频,结果被斗鱼陈少杰直接拉黑。

更别说年初五五开因为开挂和线下集会公然辱骂粉丝,上了CCTV焦点访谈,人生辉煌,莫过于此了。以及b总在直播间中大放厥词:"从进化论的角度来说,中国人没有日韩进化得好"、"如果我是日本人,我也选择侵略中国"。致使《人民》两次点名批评斗鱼须斗愚,人生辉煌,莫过于此,整个科技行业都是罕见。至今,五五开和b总们仍没有复播,斗鱼一哥止步于此,难受啊马飞。

而这些风波之所以出现,都因为斗鱼的监管不到位,才出现了这种漏洞。而营收压力,也逼着他去不断鼓励用户刷礼物,间接致使被下架。

而举办一场音乐盛典无疑是非常积极正面的举动,约请了这么多嘉宾和明星,又拉上自己平台上的知名唱姬,弄一场皆大欢喜的活动,对于提升和回复斗鱼的公众形象有非常大的好处。一定程度上挽回了斗鱼的正面形象,实际对于斗鱼的用户活跃度以及营收的帮助有多大,不得而知。

更多可能是只是一种市场品牌行为。

为平台带来的了吴青峰、梅西们的粉丝,但让右手因为骨折绑着绷带的梅西的面前,策划组织了一场乒乓球赛,观众可以清楚的看见煤老板满脸的生无可恋。也体现了斗鱼对陌生的领域缺少经验。

如何留下这些粉丝并转换成能够带来营收的核心用户,斗鱼似乎还没有找到合适的办法。

二是向娱乐试水。映客和虎牙已经成功上市,从目前来看,这两位先斗鱼上市的直播公司活的并不算滋润,尤其是虎牙,虽然第二季度营收10.383亿元(1.569亿美元),同比增长125.1%。但是虎牙的营业利润从季度的获利2820万元,转变为第二季度的亏损1730万元,更重要的是,付费用户增长停滞,第二季度的平均MAU(月活用户数)为9150万,这1数据较季度减少了140万,环比反而下滑1.5%。

为什么会出现这种情况呢?除直播行业有淡季和旺季之分外,以短视频为代表的产品,正在侵蚀直播的用户时间,也是一个比较重要的原因。

根据数据显示,2018年6月份,直播的月活规模较2017年6月几近没有增长,而短视频却暴增103.1%。在用户总使用时长上,仅2017年6月到2018年6月这一年时间里,短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟,增幅达到471.1%。这些用户的时间从哪里来,当然是从直播里来。

因此,事实上,斗鱼也意识到天花板的问题,也要去改变这类局面。此前斗鱼COO陈超表示,2018年斗鱼将投入10亿元,实施主播星计划。据程超介绍,主播星计划由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成;斗鱼将对有潜力的主播进行系统的搜索,形成主播人才库并且给予经济上的支持;对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育,给予站内资源倾斜和帮扶,并且简化签约程序。

这背后的逻辑其实是,直播的天花板有限,主播成长到一定阶段,就会面临瓶颈,顶部的主播,像陈一发,冯提莫,包括阿冷都尝试向娱乐圈发展,参加各种综艺活动,在不同活动上露脸,也是希望能脱离主播这个标签,变成艺人。

到目前为止,斗鱼直播一项业务,无法支撑起全产业链的培养和孵化,那么主播遇到瓶颈,势必要离开,虽然不至于跳槽,但对平台来说也是一种损失。传统直播业务,斗鱼在用户运营、商业变现方面,可能没法与依靠公会体系成长运营的YY、虎牙、映客们。

也是斗鱼不断开拓内容的缘由之一,不断寻找新的用户、营收增长点。

总结

今年3月8日,斗鱼CEO陈少杰在朋友圈宣布获得腾讯6.3亿美金(约40亿元 )融资,连续3次取得加注,相比已不仅仅是要成为直播平台这么简单。

我觉得斗鱼未来少有几条路可以选。

1是向文娱综艺全产业链孵化方向发展,比如围绕素人进行培养,现在很多平台都在做,这一块也是重点。

2是强调自己的娱乐属性,打造直播迪斯尼。斗鱼嘉年华是一个不错的范本,他不仅仅是一个普通的嘉年华,而是拉近了主播和粉丝之间的关系,当这类互动性和娱乐性到达一定阶段,就会变成强粘性,构成IP,从而能够树立口碑和品牌。

斗鱼从2017年年底宣布准备IPO,2018年6月,《南华早报》报导,知情人士透露,斗鱼计划第三季度在香港IPO,融资总额高达7亿美元。7月,英国《金融时报》报导称斗鱼直播计划赴美IPO,拟筹资6~7亿美元。至今没有确切的消息,用时接近1年,辗转两地,斗鱼的IPO之路之所以如此艰辛,皆由于成也直播,败也直播。

现在摆在斗鱼眼前的问题,一是内容监管,二是营收压力。如果前者解决不好,那末再次下架,华尔街不得不重新调整对其估值,今年内涵段子的案例告诉我们,内容监管依然是悬在头上的达摩克利斯之剑,营收压力之下,斗鱼不能不想办法找新的营收方式,比如线下音乐盛典。

也许,这些问题只有斗鱼自己能回答。

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